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2012-04-12

2011年先是刮起了“轻博客”风声,没过多久“Pinterest”水起。从这两种模式在中国的发展来看。轻博客除了点点网以外,多被大公司抄袭 了起来。如盛大做了推他,人人网做了人人小站,新浪做了新浪轻等。而Pinterest正好相反,其简单的模型和电子商务结合,赢利模式清晰,很快被草根 创业者们挖掘利用。美丽说,蘑菇街,花瓣网,逛,堆糖网,口袋购物,几十个类似的网站次第开放。

近一年一直在研究这两个产品模型。不想去讨论赢利模式还有商业模型。只想从互联网做为信息传播最本质的性能出发,说说他们与网络营销的关系。尝试建立“轻博客营销”和“Pinterest营销”模型。

因为任何一个中国的互联网产品最终能够发展起来,多是营销驱动型。只举两个例子说明一下。博客:很多人把博客的发展归于用户乐于分享。这真是狗屁!中国人 的现有民族属性就没有贡献分享二字。博客写得很好的人最根本的目的在中国就是营销自已。还有一个利用博客内容做SEO营销。或许有不少人说我写了博客啊, 我就没有以营销为目的,那我请问你,你现在还在写吗?还有个例子就是微博了。这显然是现在最成功的信息传播模型和互动形式。当然也是最佳的社会化营销阵 地。

言归正传。先说说轻博客与营销。轻博客归根到底就是博客的升级产品。不过这个升级已经是小众产品了。因为我们看到博客本身来说是知识协同的工具。博 客通过文字内容把知识协同操作在博客内进行归档总结。这些文字证明了博客的价值。也营销了博主。但因为博客传播模型的原因,博客的传播只能靠第三方的以门 户的方式编辑和搜索引擎的支持。没有互动传播机制。轻博客的升级部分解决了这个问题。

轻博客通过人与人的关注与对标签的分类喜欢机制,让轻博客在传播互动方面得到了很大程度的提升。但又产生了新的问题,轻博客与Pinterest相 同的地方都是以图片内容为中心的。拥有图片的原创作者一定是小众的。你可能要说每个人都有自已的图片–照片啊,呵呵,照片的分享用户直接去又拍网了。轻 博客要的是高价值的图片。也只有高价值的图片才有营销价值。所以轻博客营销的模式也注定是一个专之又专的模型。不排除有一天所有的用户都要为自已建个展示 自我的图片杂志。如果中国人都有这种修养也是国家民族之大兴啊。我想现在的用户上了点点或是推他几天之后就没有了兴趣吧。因为值得关注人真是没有几个啊。 因为没有原创,也没有为了展示自我专之又专的杂志编辑。刚进去时,被很多的美图所吸引,时间长了对这些全网搬来没有一个展示出自我风格的博主们真是看多了 要吐啊。

其实轻博客现在的功能博客以前就有,以前没做好现在不见得就能做好。关注人的模型以前是定阅,按标签分类喜欢的模型以前叫博客圈子。只不过从机制到操作上轻博客更轻罢了。

所以轻博客要做好与博客没有多少区别,内容要专要精要有以自我为中心的风格。这个时候它的营销价值也体现了出来。建立个人品牌,做内容营销。

再说说Pinterest。说到这个我真得为蘑菇街鸣不平。陈琪的蘑菇街只是用了个瀑布布局,我们不能把所有用了瀑布布局的网站都叫 Pinterest吧。刘平阳的花瓣才算是Pinterest的中国版。这两者真得有天壤之别。蘑菇街就是以女性购物做推荐转化的营销转化平台。

蘑菇街把个性化推荐,兴趣分享,加豆瓣式购物点评相结合,利用淘宝的数据做了一个针对女性消费者的转化平台。这是中国的创新。是市场细分的结果。在 产品上借鉴了Pinerest的爆布流展示方式就被外界加上了Pinterest的帽子,这真的是很冤枉。我宁可叫它个性化女性购物导航。它和营销的关系 与模型已经在那里了。它的目的就是一切为了营销转化。会熟练的用这个产品,你就是在营销了。

至于Pinterest我只想说它和营销没有多大的关系。它的核心功能只有一个:采集。这就是一个为用户在全网浏览时提供的对感兴趣信息进行收集的 工具。再加上辅助的画板编辑分类。为收集的东西做个管理。在网内也不存在真实的社交关系,网内的互动还是互相采集。大家看看花瓣的图片内容里喜欢,评论有 多少就明白了。它没有营销价值,有的只是内容生成价值。

总结的有失偏颇,望诸君多交流。